陈民区：“印刷+潮玩”成产业全新名片

浙江奇境魔方动漫有限公司董事长 陈民区

当前，中国二次元潮玩行业呈现需求侧全面爆发、供给侧深度重构的发展态势。据《经济日报》报道，2024年，我国谷子市场规模突破1600亿元，行业增速超40%；国内二次元用户达5亿，核心付费粉丝群体1.2亿。这是结构性、长周期的细分市场。随着“Z世代”成为消费主力，其愿意为情绪价值与收藏属性买单，成为行业持续发展的底层逻辑。

如今的主流谷子产品包括徽章、亚克力立牌、镭射票等，对生产工艺、材质、精度提出收藏级的严苛要求。粉丝将对IP的热爱全然投射到实体周边上，每一处细节、每一道工艺，都关乎IP情怀的落地与情感共鸣的达成。二次元周边的核心竞争力，在于印刷工艺与多元载体的深度融合。切入谷子赛道并非跨界转型，而是传统印刷向高附加值领域的自然延伸。印刷企业在色彩管理、套印精度把控、特种纸创新应用等方面形成的独有优势，可直接适配谷子产品生产，通过现有技术直接平移实现无缝落地、高效高质出品。

具备难以复制的优势

印刷企业凭借全产业链闭环布局的效率、成本优势，以及高端印刷工艺的精准复用，构建起难以复制的核心竞争力，实现资源与产品价值的双向提升。

其一，全产业链闭环布局，实现效率与成本双重领先。二次元周边追求小批量、多SKU、高频上新、快速返单的生产模式，成熟的柔性生产体系完美适配这一需求。从设计、打样、规模化印刷，到烫金、镭射、UV、浮雕等精细化后道工艺，再到仓储物流，印刷全流程可一站式完成。

其二，沉淀的特种印刷后道工艺，精准破解潮玩质感痛点。镭射、烫金、逆向UV、光栅、珠光等高端印刷工艺，此前多用于酒包、高端礼盒。如今包装行业趋向简约环保，这部分优质产能一度闲置。而谷子作为收藏级文创，对工艺丰富度、视觉质感要求极高，恰好承接了这批高端产能，既盘活了传统印刷资源，又大幅提升了潮玩产品的收藏价值与市场溢价空间。

提炼高辨识度视觉符号 

印刷的价值跃迁，不止于加工，更在于附加值创造与文化表达。做潮玩谷子产品，绝非简单印刷图案，而是赋予产品生命力，对产品视觉与质感打磨始终秉持极致理念，传递情绪、引发共鸣。

由此，印刷企业摒弃生硬的形象复刻，专注捕捉IP经典名场面、角色标志性神态等情感高光瞬间，提炼为高辨识度视觉符号，通过多元工艺叠加，让产品形神兼备、有温度有质感，直击粉丝内心需求。以《十日终焉》线下快闪的高光拍立得为例，小隐藏款产品运用烫金、UV、折光工艺，细节锐利、触感立体；大隐藏款产品创新采用白瓷底工艺，哑光质感高级，在二手市场溢价高达50—80倍，这正是工艺与情感价值融合的市场成果。此外，与《罗小黑》合作的“得闲饮茶”亚克力转盘摆件，也是结合年轻人日常场景创新设计，让国潮IP借助实体周边走进年轻群体生活，兼具趣味性与文化温度。

深度融入二次元社群

大量实践案例已经验证，以科学IP筛选体系为基础，以粉丝社群运营为纽带，打造 “IP—产品—社区”闭环生态，才能推动产业自我循环、自我生长，夯实长效发展根基。

生态构建环节，实现产业闭环发展。很多人对谷子经济的理解停留在产品生产和销售，这一认知过于片面。产业发展必须走体系化道路，印刷潮玩的定位，从来不是单纯的产品售卖商，而是闭环生态的构建者与运营者。

IP筛选环节，摒弃经验主义，建立科学标准化体系。依托二手平台数据判断IP真实热度，规避虚假流量；评估粉丝消费能力，避开高热度低付费的无效IP；审核视觉素材，确保工艺还原IP精髓。同时设立IP决策委员会，以“红绿灯”打分机制，通过数据与审美双重把控实现科学决策。此前签约《家庭教师》打造线下快闪，市场效果远超预期，便是这套体系的成功验证。

用户运营环节，将粉丝视为生态共建者，深度融入二次元社群，收集粉丝晒谷、二创、话题讨论等需求，反向指导产品设计与工艺优化。例如，粉丝热议IP名场面，打造光栅动态色纸；粉丝青睐画师二创，联动原创画师落地官方周边，真正做到从社群中来，到社群中去，让生态实现自我循环、自我生长。

来源：中国新闻出版广电报

作者：陈民区 浙江奇境魔方动漫有限公司董事长【浙江奇境魔方动漫有限公司的母公司为悦木（杭州）品牌管理有限责任公司】